A decisão que suspendeu, por 90 dias, a aplicação de multas e outras sanções relacionadas às novas exigências da NR-1 reacendeu o debate entre empresas que adaptaram suas estratégias de marketing e comunicação em torno da norma.
Para Muriel Tegon, Gestora de Relacionamento Estratégico da BAUC., o cenário reforça uma lição importante para o mercado: empresas não podem basear seu posicionamento apenas em mudanças regulatórias ou oportunidades momentâneas.
“A suspensão das punições muda o contexto, mas não elimina a necessidade de planejamento. Empresas que construíram sua comunicação apenas em torno da urgência criada pela norma agora precisarão rever suas estratégias. Já aquelas que trabalham posicionamento e relacionamento conseguem se adaptar sem perder relevância.”
Segundo a especialista, mudanças regulatórias fazem parte da dinâmica empresarial e exigem que comunicação e marketing estejam alinhados aos objetivos de longo prazo das organizações.
Na avaliação de Muriel, marcas que investem continuamente em autoridade e credibilidade tornam-se menos vulneráveis às oscilações do ambiente regulatório e mais preparadas para responder às transformações do mercado.
“Estratégia não pode depender de um único cenário. Quando a comunicação está conectada ao propósito do negócio e à construção de valor, qualquer mudança representa um ajuste de rota, e não uma mudança de direção. É isso que diferencia empresas que apenas reagem daquelas que crescem de forma sustentável.”
A especialista destaca que o período de suspensão deve ser aproveitado pelas empresas para revisar planejamentos, fortalecer seu posicionamento e consolidar estratégias capazes de gerar resultados consistentes, independentemente das mudanças nas regras de fiscalização.
Sobre Muriel Tegon
Muriel Tegon é Gestora de Relacionamento Estratégico da BAUC., empresa especializada em estratégia, marketing e comunicação. Atua no desenvolvimento de relacionamentos institucionais e na construção de estratégias que conectam posicionamento, comunicação e geração de negócios.
