Mato Grosso tem construído nos últimos anos uma agenda de eventos que vai muito além do calendário cultural e festivo. Feiras do agronegócio que reúnem expositores do Brasil e outrospaíses, festivais que movimentam cidades inteiras e ativações de marcas em eventos corporativos compõem um setor que gera empregos, aquece o comércio local e posiciona o estado como destino relevante para negócios e entretenimento.
O crescimento do setor reflete uma mudança de comportamento das empresas, que passaram a enxergar eventos como canal de comunicação e relacionamento com clientes, não apenas como ação de visibilidade.
Feiras do agro, segmento em que Mato Grosso tem protagonismo nacional, são um dos exemplos mais evidentes dessa transformação: marcas de insumos, tecnologia e alimentos disputam espaço nesses ambientes para criar experiências diretas com seu público.
“Mato Grosso deixou de ser passagem. As marcas entenderam que o público daqui consome, decide e influencia. E o evento é o melhor caminho para chegar nesse público”, avalia Marcio Freitas, fundador da Enjoy – Agência de Live Marketing.
Quase duas décadas no setor
Marcio Freitas acompanha essa evolução de dentro. Fundador da Enjoy, agência sediada em Mato Grosso, ele está no setor desde os anos 2013 e hoje atende grandes empresas, especialmente dos segmentos de bebidas e alimentos, na execução de projetos corporativos, ativações de marca e o agronegócio.
A trajetória dele começa antes mesmo da formação em eventos, concluída em 2009. Enquanto trabalhava em multinacionais dos setores de telefonia, vendas e crédito, Marcio gravitava em direção às equipes de marketing e comunicação das empresas.
A percepção de que aquele era o seu campo veio de um comentário do próprio gestor: “Ele sempre dizia que eu precisava focar nas minhas funções e deixar o marketing de lado.” A partir daí, a mudança de rota foi uma questão de tempo.
Em 2014, integrou a equipe de supervisores da área de alimentos e bebidas durante a Copa do Mundo, na inauguração da Arena Pantanal. A partir daí, passou por agências de maior porte, acumulou mentores e foi estruturando o que se tornaria a Enjoy Creative Promo, fundada em maio de 2018.
Da produção à gestão
Nos oito anos da Enjoy, Marcio descreve uma transição que reconhece como necessária: sair do papel de produtor operacional para assumir a direção com foco em gestão. O conhecimento acumulado passou a ser transferido para a equipe, e a agência ganhou capacidade de atender projetos de maior escala sem comprometer a execução.
Um episódio marca esse momento de consolidação: duas empresas concorrentes no mesmo segmento procuraram a Enjoy simultaneamente para contratar serviços. Para Marcio, foi o sinal de que a agência havia construído um diferencial concreto. “Ali entendi que a gente já não era mais uma agência comum”, afirma.
“Chegar até aqui não foi linear. Mas cada obstáculo foi ensinando o que nenhum curso ensina. Hoje eu dirijo uma empresa que tenho orgulho de ter construído do zero.”
Execução e expectativa
Para quem trabalha com eventos, existe um equilíbrio permanente entre dois mundos. De um lado, a realidade da execução: logística, equipe, fornecedores, imprevistos. Do outro, a expectativa da marca, a ideia que foi pensada em uma sala de reunião e que precisa se transformar em algo que as pessoas vivam de verdade. Fazer esses dois mundos se encontrarem é, segundo Marcio, o que define a qualidade de um profissional do setor.
